Facebook против журналистов

Компания Facebook объявила войну «кликбейту» – тактике журналистов, которые делают приманку в виде заманчивого текста, стараясь привлечь внимание пользователя. Громкие заголовки, как правило, не оправдывают содержимое поста, а искусственные «сенсации» обманывают ожидания читателя, считают в соцсети.

Альбина Магомедова

Facebook неоднократно меняла механизм отбора постов, чтобы пользователь мог видеть в «Хронике» релевантные и самые интересные ему записи. Напомним, что публикации в ленте появляются не в хронологическом порядке, а формируются по принципу значимости. В апреле, например, Facebook начала подсчитывать время, затраченное на прочтение публикации (факт перехода по ссылке перестал приниматься во внимание), а также учитывать разнообразие записей на странице.

Теперь соцсеть вновь усложнила алгоритмы ранжирования, чтобы расчистить «Хронику» от провокационных заголовков. Теперь она фильтрует посты-приманки так же, как Gmail прячет спам, сканируя текст на наличие особых слов, лексических и стилистических структур, которые «намеренно умалчивают важную информацию, заставляя людей кликать, чтобы найти ответ».

Изучив множество реальных заголовков, инженеры Facebook разделили их на две категории: те, что придерживают информацию, которая необходима для понимания контекста статьи, и те, что излишне приукрашивают важность публикации, обманывая ожидания читателя. Так, посты с прозрачными, информативными заголовками теперь будут отображаться выше в новостной ленте, а потенциальный «кликбейт» – ниже.